イーロン・マスクの新しい「X」ブランドは問題があります：彼は商標を所有していません
Elon Musk's new X brand has a problem he does not own the trademark.
なぜ彼は、誰も求めていないのにTwitterの全面的な再ブランディングを開始する前に、新しいXの企業ロゴの商標を確保するという非常に簡単なことを忘れたのでしょうか？ 商標は、他人の知的財産から餌をもらう模倣品メーカーによる模倣から保護するために、日常のビジネスにおける重要な要素です。 テスラのバッヂに似たスタイリッシュな「T」のロゴで最新のデバイスを広告する新しいスマートフォンメーカーを想像してみてください- そのような会社は、彼の後ろに乗っかって銀行を作ろうとしているわけです。
起業家にとって不運なことに、アルファベットの「X」は、交差する2本の線の表現方法が限られているため、おそらくMuskが商標を取得するのが最も困難な文字の1つです。
商標弁護士でありCatalytic Lawの創設者であるRachael Dicksonは、プラットフォームに投稿した中で、「複数の企業が一文字商標を持ち、使用することが可能です。実際には、文字「X」のみをリテラル要素とする商標登録がすでに984件あります。」と述べています。
つまり、商標がユニークで認識しやすいほど、保護しやすくなります。
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たとえば、1998年の合併から生まれた英瑞製薬グループのアストラゼネカを例に取りましょう。そのロゴは、各創業企業のイニシャルを表す2つの文字で構成されています。しかし、その絡み合ったデザインは、タンパク質の3次元の折り目に似せており、法的な問題なしにコピーすることは困難です。
Xbox Series XのロゴとTwitterの新しいXのロゴ。どちらがうまくやりましたか？ pic.twitter.com/AvFPwfZiRw
— Tom Warren (@tomwarren) July 24, 2023
さらに、Muskが自分自身の知的財産を盗難から十分に保護できるかどうかだけでなく、彼が偶然にも他の会社の領域に侵入してしまう可能性もあります。
「マイクロソフトは商標の「X」を所有しています」と、サセックス大学の知的所有権法を教えるAndres Guadamuzは警告し、「そのため、Muskは慕われて強力なブランドを壊し、潜在的に数年にわたる訴訟と潜在的にブランドを獲得することはないかもしれません。」
貴重な資産
ブランドは、会社が持つ最も価値のある資産の1つです。洗剤や最近ではビール（Bud Lightの場合）など、製品が簡単に入れ替えられる消費財の世界では、いくつかの企業が価格設定の力を保持する理由は、ブランドの忠誠度です。
したがって、ブランド変更は非常にデリケートな問題であり、通常は企業のアイデンティティ（CI）にほとんど目立たない進化的な変化しかもたらしません。特定のブランドに感情的な結びつきを持つ消費者は、通常、大規模な変更には反応しません。そのため、経営陣が引き付けるよりも顧客を追い払う可能性があります。
ノースウェスタン大学のケロッグ経営大学院のマーケティング教授であるTim Calkinsは、Fortuneに送られた声明で、「ブランドの構築は非常に困難な課題ですので、会社が一度に一つのブランドから離れるのは珍しいことです。ほとんどのブランド構築のコンセプトは、これは誤った動きであると示唆しています。」と述べています。
Twitterの物議を醸す経営に対して、Muskには何度も、WeChatのクローンをゼロから作る方が合理的ではなかったのではないかと尋ねられてきました。 Muskは常に、これが彼が検討した選択肢であったと答えてきましたが、Twitterがプロセスを加速させると感じたと述べています。
再ブランドにより、Muskは事実上、会社に収益を生み出すことができる21億5000万人のデイリーアクティブユーザーのインストール済みユーザーベースを440億ドルで購入したことを確認しました。
休暇中にビデオをアップロードするだけでなく、映画のチケットの購入やレストランでのテーブル予約など、あらゆるものを購入するために使用できるオールインワンのアプリの夢を実現すると、彼のエリート株主であるオラクルのラリーエリソン、バイナンスのチャンペン・ジャオ、サウジアラビアの王子ワリードビンタラールなどにとって、相当な価値を生み出す可能性があります。
しかし、ブランド戦略という基本的な要素ですら失敗すれば、その価値を保持することができないかもしれません。
Muskが選んだロゴが、グラフィックアーティストによってゼロから作成されたのではなく、既存のフォントから取り出されたものである場合、CIの核となる要素をどのように保護するのでしょうか？
トム・ウォーレン氏、The ENBLEのシニアエディターは、Monotype Imagingが開発した「Special Alphabets 4」の「X」グリフとして認識しています。これには、すべてのコンピュータが数学的に処理できる普遍的なコード、またはUnicodeがあります。
「誰かがこれに対してTwitterを訴える可能性は100%です」と商標弁護士のジョシュ・ガーベン氏はReutersの記事で述べています。
これにより、マスク氏はおそらく既に財務的に健康でない会社を改革する上で直面している課題のリストに追加していることを意味します。彼は広告収益の半分を失ったようですが、その前に130億ドルの負債を抱えました。
