「ザッカーバーグが許可すると、広告主たちは真剣にお金をスレッドに投資したがっています」

When Zuckerberg agrees, advertisers want to invest their money seriously in threads.

• Big Technologyは、独立したジャーナリストであるAlex Kantrowitzによる、テクノロジーと社会に関する週刊ニュースレターです。 
• Kantrowitzは、この「Twitterクローン」が広告主がパートナーとして求めるすべてを備えていると述べています。 
• 彼らの熱意は、コンテンツのモデレーションや文化戦争とはほとんど関係がありません。それはお金のことです。

MetaはまだThreadsに広告を開放していませんが、それに抵抗することはできないかもしれません。広告主たちは、そこで本格的なお金を使いたがっており、多くの人々がこの年内にその機会が訪れることを期待して計画を立てています。

Twitterクローンは、広告主がパートナーに求めるすべてを備えています：大きな観客、公共の関心、そしてMetaの業界をリードする広告ツールへの潜在的なアクセス。そして、マーク・ザッカーバーグが彼らを歓迎するとすぐに、彼らは一切の時間を無駄にしません。

「Threadsで広告が利用可能になったら、すぐにクライアントのために開始します」とデジタルマーケティング会社ASY DigitalのCEOであるAhmet Yavuzは述べています。「すべての準備は私たち側から整っています。」

Yavuzと彼の同僚たちにとって、Metaの広告対応アプリをもう1つ持つことには大きな魅力があります。そして、それがTwitterにとって問題になる可能性があります。Metaの広告プラットフォームは、InstagramやFacebookなどのプロパティを中心に購入を一元化し、Googleを除く他のデジタルメディアよりも優れたパフォーマンスを提供するために、高度なターゲティングと最適化を利用して非常に効果的です。MetaがThreadsに広告を展開するためのチェックボックスを追加すると、広告主はそれを選択します。

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「ほとんどのブランドにとって、これはほぼ1番のプラットフォームです」と成長マーケティングエージェンシーSometimes Curlyの創設者であるCarly Londonは言います。「もし私たちがその広告の力を使って、Twitterのような観客に拡大することができれば、それは大きなことになるでしょう。」

私たちが話したほぼすべてのマーケターの間で、Metaの広告プラットフォームへの圧倒的な信頼感があった

「それはMetaなので、確かにすぐにテストを開始します。彼らが持っているすべての場所において、私たちは彼らを信頼しています」と広告代理店Herrmann DigitalのCEOであるDavid Herrmannは述べています。

「彼らは常にターゲティングや配置、広告の最適化を向上させるためのアップデートを行っています」とIgnite Visibilityのソーシャルメディア担当シニアディレクターであるCarl Bivonaは述べています。

「彼らは既にマーケターの視点から見て、Twitterよりも優れた広告技術を持っています。Facebookの広告、技術、インターフェースは、Twitterよりもはるかに優れています」と広告代理店LemonadeのCEOであるTrevor Dudeckは述べています。

「MetaがThreadsで広告を展開するとすぐに、私たちは参入する準備ができています」とUnion Square MediaのCEOであるJosh Kellerは述べています。「私たちは現在、彼らとそのローンチについてコミュニケーションを取っています。」

広告主たちの熱意は、コンテンツのモデレーションや文化戦争とはほとんど関係がありません

私たちが話したマーケターの中には、Elon MuskやZuckerbergの政治について触れる人はいませんでした。また、前の10年間のMetaのさまざまなスキャンダルの中で、ほとんどのマーケターが支出を減らさなかったのと同様です。マーケターはパフォーマンスを求めており、Metaはそれを提供します。 

「私の最も重要な目標は、会社に利益をもたらすことです」とLondonは言います。「私は他の問題やTwitter対これ対あれには関与しません。それにはあまり興味がありません。」

Metaにとって、ThreadsがInstagramの収益をTwitterよりも侵食するリスクがあります。Metaは、ThreadsをInstagramのネットワークの上に構築したのですから、広告主は単に同じ人々に到達する斬新な方法だけでなく、もっと多くを求めています。「Instagramと同じものだけでは魅力的ではないでしょう」とある大手デジタル広告代理店の幹部は述べています。「ThreadsはInstagramコミュニティの外から成長を引き寄せる必要があるでしょう。」

Metaはできる限りゆっくりと進めるでしょう

しかし、先週ザッカーバーグがThreadsが10億人のユーザーに達するまで収益化について考えないと述べたとしても、それは1週間で1億人に達しました。ウォールストリートの株主に対応しなければならないMetaの旅は、多くの人々が想像するよりも早いかもしれません。広告主たちは既に、今年後半にThreadsに広告が導入される可能性について期待を込めて話しています。「これは年末商戦前の第4四半期に始まるかもしれないという噂を聞いています」とHerrmannは言います。他の人たちも同様の希望を表明しました。

ザッカーバーグがMetaの広告プラットフォームにThreadsのチェックボックスを必ず追加すると、Twitterの低迷する広告ビジネスには不吉な兆候となるでしょう。少なくとも、成長がより困難になるでしょう。「もし同じ観客に対してパフォーマンスが悪くなり、同じ人々に到達するなら、なぜ私がTwitterで実行するのでしょうか」とLondonは言います。

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