ハイネケンは、原価高騰をビール消費者に転嫁しようとしましたが、消費者が拒否したため、年間の収益予測を大幅に削減することになりました

Heineken attempted to pass on the rising costs to beer consumers but, due to their refusal, had to significantly reduce their annual revenue forecast.

製造コストの増加を相殺するために、同社は飲料の価格を引き上げましたが、自社の価格上昇によって打撃を受けた消費者は代わりに安いビールブランドに流れ、全体のビール出荷量は5.6%減少し、2023年上半期の営業利益は昨年同期比で驚異的な22%減少しました。

ハイネケンは、価格の上昇と「厳しい経済的背景」の両方を、低調な結果の原因として挙げています。同社は、急騰する原材料費や運賃の影響を受けたアジアの主要市場において、約13%の価格上昇を実施しました。

CEOのドルフ・ファン・デン・ブリンクは、ヨーロッパのインフレ圧力の影響を認めながらも、アジア太平洋地域における需要の低迷に驚きを表明し、それを経済の減速とベトナムにおける業績不振の両方に帰因させました。

彼は「欧州は最もインフレの影響を受ける地域であり、出荷量は予想どおり減少しましたが、APACの需要は予想よりもかなり低かったです」と述べました。

不満足な上半期の収益の結果、ハイネケンは、全年の営業利益成長予測を中-高一桁から安定-中一桁に修正しました。

しかし、アナリストは、修正された予測さえもハイネケンが達成できるかどうかについては不確かです。シティのアナリスト、サイモン・ヘールズは、最近の結果を踏まえて、ハイネケンのガイダンスの信頼性に疑問を呈しました。

このタイガーとアムステルの製造業者は、最近広告に大きな投資を行い、プレミアムおよびノンアルコールビールセグメントの消費者を増やすことを目指しています。

ファン・デン・ブリンク氏は、高い価格にもかかわらず消費者が高品質のビールに切り替え続けていると述べ、この消費者層へのマーケティングがハイネケンの事業拡大の最優先事項であると語りました。

「将来の成長を推進するために、マーケティングと販売への投資を続けます」とハイネケンの広報担当者はANBLEに語りました。

同社は、ベトナムとロシア以外の市場において、プレミアムブランドセグメントが引き続き成長していると述べています。ただし、同社はビジネスの売却の承認を待っているベトナムとロシアを除きます。

今年上半期の低迷にもかかわらず、ファン・デン・ブリンク氏は、価格が冷え始めるにつれて後半年には好転が期待できると述べています。

ハイネケンは、今後数か月間にビールの売上を押し上げる可能性があるとして、「ベトナムとナイジェリアにおける見通しが改善するであろう」と予測しています。

ハイネケンがヨーロッパのエネルギーや原材料の高騰により価格を引き上げると発表した時、それは単独ではありませんでした。

ベルギーの醸造業者AB InBevなど、他のビールメーカーもインフレに追いつくために既に価格を引き上げていました。

しかし、その場合、コストを消費者に転嫁する戦略は、今年の最初数か月間において収益を上げる結果となりました。

世界最大のビールメーカーであるバドワイザーとステラアルトワの製造業者であるAB InBevは、2023年第1四半期の利益が前年比13.6%増加したと5月に報告しています。まだ年中または第2四半期の結果は発表されていません。

コースビールの製造業者であるシカゴのモルソン・クーアーズも、価格の上昇と、自社のような安いビールへの消費者の乗り換え効果から利益を上げました。