「‘サッドバタイジング’を超えて 研究によれば、潜在的な寄付者が良い気分の場合、慈善的な寄付がより起こりやすいとされています」

According to research, when potential donors are in a good mood, charitable donations are more likely to occur, surpassing sadvertising.

しかし、新しい研究では、「sadvertising」以外にも人々を寄付に動機付ける効果的な戦略があることが示されています。たとえば、「ハクナ・マタタ」を試してみてはどうでしょう。

マサチューセッツ大学アマースト校の助教であるネイサン・チャンとジョージア工科大学の助教であるケーシー・ウィックマンによるこの研究は、良い気分にある人ほど慈善活動に寄付する可能性が高いことを示しています。

この研究は、ウィキペディアに寄付をした人々が寄付を認めるハッシュタグを投稿したTwitter（現在Xと呼ばれているソーシャルメディアプラットフォーム）の投稿を収集しました。研究者は、ユーザーが寄付をする前後の投稿を分析し、寄付が行われる直前に改善されたことを発見しました。

「人々が自分が正しいことをしたことで自己満足感を得るために寄付をするという従来の考えとは異なり、私たちは人々が寄付をする前に良い気分にあったことを見つけました。そしてそれが彼らが寄付をする理由となる要因かもしれません」とウィックマンは述べています。

• 『サウスウエストパイロットの交渉停止要求、却下される』
• 「ブラックロックとMSCIに対して、中国への投資に関して召喚状の可能性...
• UPS労働者、アメリカのストライキを回避した暫定的な合意についての投票...

この結果は、慈善団体が寄付を依頼する前に潜在的な寄付者の気分を改善する必要がある可能性を示しています。

この研究は、サイモン・フレーザー大学の社会心理学の教授であるララ・アクニンによれば、幸福感と寛大さの間に関連性があることを発見した最初のものではありませんが、特定の瞬間に特定の感情を持つ人々の具体的な感情について貴重な洞察を提供しています。彼女は、人々が既に良い気分になっているような時期、例えば休日や愛する人の誕生日などに人々にアプローチすることが有益であると述べています。

アクニンによれば、人々は多くの理由で寄付をしますし、多くの要素がその寛大さを促します。それには、潜在的な寄付者が他の人々や動物、自分が関心を持つ事柄に対して意義のある影響を与える方法を示すことも含まれます。彼女はまた、助けを求める要請に潜む隠れた動機に人々が非常に敏感であることにも注意を喚起しています。

「人々が要請の前に不正直に利用されていると感じると、寄付の意欲が台無しになる可能性があります。多くの人々にとって、自分が関心を持ち、自ら選んで寄付することは非常に素晴らしい経験です」と彼女は述べています。

研究者は、自然言語処理ツールを使用して、人々のツイートの感情を分析し、投稿に基づいてその気分を特定しました。

彼らはまた、自分自身と慈善団体の間で50ドルをどのように分けるかをオンラインボランティアに決定してもらうための第二の実験を設計しました。彼らは「ライオン・キング」の「ハクナ・マタタ」の映像を一部の人々に見せ、他の人々には微生物に関する科学のビデオを見せました。踊るイボイノシシを見た人々は、少し多くの寄付をし、全額を寄付する可能性も高かったですが、結果はサンプルサイズが小さいため、結論ははっきりしません。

非営利団体は常に追加の寄付を集めたいと考えていますが、現在は特に深刻な需要があります。人間サービス、芸術、教育などの組織は、パンデミックによって非常に負担がかかり、ストレスを抱えています。同時に、インフレーションや株価の大幅な下落などの経済状況が慈善的な寄付に影響を与えました。Giving USAによれば、昨年は40年ぶりに寄付総額が減少しました。

また、寄付者の数は減少し、より少ない寄付者がより多く寄付をしている傾向が続きました。そのため、チャリティ・ナビゲーターのCEOであるマイケル・サッチャーは、非営利団体に対して慎重に実験を行い、組織の使命に忠実であることを奨励しています。

「私は、現在、新しいことに挑戦する必要があると思います。寄付者の疲労感があるからです」と彼は述べました。しかし、彼はさらに「すべての新しい流行を試すべきではありません」とも付け加えました。