「ヒルズ出身のロー・ボズワースさんが膣の健康ブランドを立ち上げたことで「からかわれた」今ではウォルマートで販売されています」
A Hills native, Ro Bosworth, launched a vaginal health brand and is now selling it at Walmart, despite facing ridicule.
– ウェルネスの世界。 7年前、ロ・ボズワースは彼女のブランド、ラブウェルネスを立ち上げました。ボズワースはティーンエイジャーとしてリアリティTVシリーズ「ラグーナビーチ」と「ザ・ヒルズ」に出演することで最もよく知られていました。彼女のブランドの最初の商品は膣の健康のためのものでした。「リアリティTVスターが膣の健康治療品を販売」という見出しは、簡単なデビューを意味しませんでした。
「即座の成功ではありませんでした」とボズワースは今回振り返ります。「メディアは混乱しました。ブランドはからかわれ、私もからかわれました。」
しかし、もうからかわれることはありません。このブランドは、膣の健康製品（常に腸の健康をサポートすることを意図していました）から、他の人気のあるウェルネス製品（プロバイオティクス、睡眠補助剤、抗膨張剤など）にアイテムを拡大しました。ラブウェルネスの製品は、Ulta、Targetで25ドル程度の価格で販売されており、先月からは1,650のウォルマート店でも販売されています。
ラブウェルネスは約45人を雇用しています。このスタートアップは2019年に400万ドルのシリーズAラウンドを調達しました。ボズワースは、彼女のリビングルームでの単独運営者としてスタートしたが、今年の初めにCEOを辞任しました。彼女はマリア・デンプシーを迎え、彼女の後任として元NestのCEOであり、ランコムとクラリンスの卒業生でもあるデンプシーを迎えました。
ブランドが拡大するにつれて、ボズワースは小売店の棚の力について学びました。「女性に本当に必要な商品を店内の場所に提供すると、恥ずかしくなることなく、望んでいる結果が見られます」と彼女は言います。ラブウェルネスの製品は、Targetの自然派美容コーナーやWalmartの消化器健康コーナーで販売されています。「コンドームやタンポンの棚に行くと、すぐに入って出てくるだけです。滞在したり、立ち読みをしたりする場所ではありません」と彼女は付け加えます。「しかし、商品を取り上げてラベルを読むのにより快適な店の別の部分では、より多くの発見が可能です。」
ブランドを立ち上げることは、ボズワース自身による個人的な発見の形でした。「エンターテイメント業界からの転身を試みていました」と彼女は言います。彼女は出演したTV番組が撮影されたカリフォルニアからニューヨークに移りました。彼女は消費者ブランドの創始者兼運営者として彼女の「ハチャメチャな場所」を見つけました。「エンターテイメント業界では、次の仕事がいつ来るかわかりません。自分自身の運命の主人になるのは非常に難しいです」と彼女は言います。「私が今やっているようなことをすると、全く異なる物語になります。」
ラブウェルネスが始まったような、よりスティグマがついた女性の健康領域に他のウェルネスブランドが足を踏み入れているのを見ることは、ボズワースにとって報われるものでした。特に最初は多くの懐疑心を経験した後です。そして、EvvyやUqoraのような膣の健康に焦点を当てたスタートアップもあります。「私たちがこのカテゴリに早く参入したことを安心しています」と彼女は言います。
Emma [email protected]@_emmahinchliffe
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