「バドライトのライバルであるハイネケンは、AB InBevのトランスジェンダー問題に続いて、企業は自身の価値を守る必要があると述べています」

ハイネケンはAB InBevのトランスジェンダー問題に関連し、企業は自身の価値を守る必要があると述べています

その中の一つがハイネケンであり、同社のCEOであるドルフ・ヴァン・デン・ブリンクは、月曜日に同社の最近の利益とライバルのAB InBevの高額な失敗について語りました。

「特に西洋では、社会の中で極端化が見られます。それは、すべてのプレーヤーや社会の関係者、ビジネスやブランドにも影響を与えています」と、ハイネケンのドルフ・ヴァン・デン・ブリンクはCNBCの「Squawk Box Europe」に語りました。

「慎重でバランスの取れた行動が必要です。同時に、あなたの価値観や原則を貫く必要があります。私たちはそれを最善の方法で実践しようとしています」と彼は述べました。

しかし、ハイネケンのトップは企業は自分たちの「価値観」と「原則」に忠実であるべきだと語りましたが、AB InBevの状況では自分がどうするかは言及していませんでした。これは、AB InBevがトランスジェンダーの広告キャンペーンやそれに対する反応について左派と右派の両方から攻撃を受けた不羨ましい状況に巻き込まれることを恐れているのかもしれません。

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Bud Light騒動

AB InBevが所有する最大のブランドの一つであるBud Lightは、保守派からのバックラッシュにより、わずか数か月でアメリカで最も売れていたビールから浮上するのに苦労しています。

このブランドは、トランスジェンダーの影響者であるディラン・マルバニーと提携し、低カロリービールを宣伝しました。この seemingly harmless な広告は文化戦争（Kid RockがBud Lightのケースを撃つ動画も含む）を引き起こし、保守派の消費者からのボイコットにつながりました。

AB InBevはまた、LGBTQ+コミュニティからも非難を浴び、キャンペーンから距離を置き、マルバニーが彼らのブランドの宣伝に対して受けたヘイトに対して助けを提供しなかったことで非難されました。

このベルギーのビールメーカーの売り上げは2023年第1四半期に急落し、Bud Lightの需要は横ばいのままです。

AB InBevの経験からの厳しい目覚めは、ハイネケンにとって、今後数ヶ月間でのマーケティング支出の増加に向けた教訓となりました。月曜日の企業の業績発表の際、ヴァン・デン・ブリンクは、特にメキシコ、ブラジル、アメリカでのマーケティング活動に引き続き投資すると述べました。

しかし、このオランダの醸造業者は、2023年上半期の営業利益が予想よりも低く、ビールの販売も前年同期と比較して減少したと報告し、月曜日に年間利益予測を下方修正しました。

その理由は？ビール大手はインフレーションと高いエネルギー価格による費用増を相殺するために飲み物の価格を引き上げましたが、消費者はそれにあまり満足していませんでした。多くの人々が代わりに安いブランドに切り替えました。

「私たちは常に、今年上半期は私たちの原材料コストへのインフレーション圧力についてであり、特に私たちにとって重要な地域であるヨーロッパでそれが生じていることを知っていました」とヴァン・デン・ブリンクはCNBCに語りました。

ハイネケンとAB InBevは、ANBLEのコメント依頼に即座に応じませんでした。