「メタのリールの収益はAIの活用により狭まり、TikTokに迫る」

AI utilization narrows Meta's revenue, approaching TikTok.

7月27日（ANBLE）- Reels（リール）は、Meta Platforms（META.O）が人気のショートビデオアプリTikTokに対抗するために2020年に発売され、Metaが人気のある競争相手を模倣する例の一つと見なされました。

しかし、Metaは水曜日に発表した数字で、Reelsビデオがユーザーや広告主の間で急速に成長し、若者に愛され、ソーシャルメディアの風景を変えたByteDance所有のTikTokアプリに追いつきつつあることを示しました。

Metaは、FacebookとInstagramの両方で表示できるReelsの成長は、同社の改善された推奨ソフトウェアに一部よるものであると述べています。このソフトウェアは、長らく中国の競合企業の強みだったとされています。

Metaのオンラインセールス、オペレーション、パートナーシップの責任者であるJustin Osofskyは、木曜日のインタビューで、「私たちの発見エンジンに基づいて興味を持っていると思われるReelsを表示することができます」と述べています。

FacebookとInstagramでのReelsビデオ再生数は、昨秋の1400億から、現在は1日に2000億を超えています。TikTokは即座に要求に応じて毎日の数字を提供することはありませんでした。

Reelsの成長は、「さらなる収益化の機会を生み出す基盤を作り出します」とOsofskyは述べています。

Metaは長年にわたり人工知能に投資してきましたが、現在は事業の最前線に移り、会社のサービス全体でコンテンツの推奨や広告を改善していると彼は付け加えました。

Reelsの年間収益の推移は、昨秋の約30億ドルから今年の夏の約10億ドルまで急増しており、MetaのCEOであるMark Zuckerbergは、第2四半期の決算発表のアナリストとの電話会議で述べました。

それは、リサーチファームInsider Intelligenceが推定するところによると、昨年のTikTokの世界の広告収益が99億ドルだった時点で、Reelsのビジネスの規模とほぼ同じです。同社は今年の世界の広告収益を132億ドルと予測しています。

Reelsの成長の1つの理由は、Metaの広告プラットフォームが広告主にとって、この機能にプロモーションを配置することをシームレスにすることです。Insider Intelligenceの主任アナリストであるDebra Aho Williamsonは、「チェックボックスをクリックするだけの簡単な手続きです」と述べています。

Metaの広告主の3/4以上がReelsに広告を掲載していると、Metaの最高財務責任者であるSusan Liは述べています。

2022年を通じて、Metaの幹部は投資家からの質問に答え、急成長するReelsの利用が、広告収益を損なっているのではないかという懸念が浮上しました。これはユーザーがより収益性の高いアプリ領域（ニュースフィードなど）から時間を奪っている可能性があるからです。

当時、Reelsには比較的少ない広告がありましたが、Zuckerbergは、広告主が時間とともにこのフォーマットを受け入れることを期待しており、以前のデスクトップからモバイルへの移行やFeedからStoriesへの移行などで広告主が受け入れたように、時間の経過とともに広告主もこのフォーマットを受け入れると述べました。StoriesはMetaのSnapchatのようなフォーマットです。

水曜日の決算発表の電話会議で、Liは、ReelsがMetaのStoriesとFeed機能から生成される広告よりも少ない収益を上げると予想していると述べました。「人々はビデオコンテンツをゆっくりとスクロールするため」と彼女は語りました。

TikTokとその有名なコンテンツ推奨アルゴリズムは、ソーシャルメディアアプリの利用時間においてリーダーの地位を保っています。Insider Intelligenceの推定によると、米国の平均ユーザーはTikTokで1日あたり53.8分、YouTubeで48.7分、Instagramで33.1分、Facebookで30.9分を費やしています。

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