「イージーの在庫調整により、アディダスは2023年の売上見通しを上方修正する」

Adidas to revise upward its sales forecast for 2023 due to inventory adjustment by Easy.

ロンドン、8月3日（ANBLE）- スポーツウェア大手のアディダス（ADSGn.DE）は、2023年に売上高はわずかに減少する見込みであり、これまでの予想よりも良好な結果となる見通しであると述べた。残りのイージー・シューズ在庫への強い需要が、予測されていた年間損失を縮小するのに役立った。

このアップグレードされたガイダンスは、CEOのビョルン・グルデンが、反ユダヤ主義的な発言で以前はカニエ・ウェストとして知られたラッパーであるイージー・デザイナーイェとの混乱した別れの後、会社を立て直す能力に賭ける投資家たちによる株価の40%上昇に続いて発表された。

余剰のイージー・シューズの売上高は第2四半期において約4億ユーロ（437百万ドル）を生成し、アディダスは予測されていた年間損失を450百万ユーロに減少させ、以前に予想されていた700百万ユーロの損失から改善した。

通貨ベースでは、総売上高は2022年第2四半期と比較して横ばいであり、ユーロベースでは5.3百万ユーロと5%減少した。

アディダスは、通貨ベースの収益が2023年に前回予想されていた高単一桁率から中単一桁率で減少すると予想していると述べた。

割引の少なさにより、四半期の粗利益率は0.6パーセントポイント増加し、50.9%となった。

ニューヨークのテルシーアドバイザリーグループのマネージングディレクター兼シニアリサーチアナリストであるクリスティーナ・フェルナンデスは、「アディダスがイージー・ストックをうまく売り込んだことは、ネガティブなメディアや消費者の反発もほとんどなく、良い結果である」と述べた。

フェルナンデス氏はまた、次のイージー・ストック販売にも強い需要が見込まれるが、最初の販売ほど利益が出ない可能性があると述べ、アディダスは卸売パートナーを含めて自社チャネルだけで販売するのではなくなっている。

アディダスは、先週金曜日に発表された第2弾のイージー・シューズ販売を2023年の見通しには含まれていないと述べた。JDスポーツ（JD.L）は、その第2弾の販売からイージー製品の販売を開始したと発表した。

同社は、中国大陸での第2四半期の売上高が通貨ベースで16.4%増加したことから、同地でのブランド再起動の取り組みが実を結び始めていることを示している。

グルデンは、アディダスが中国でスポーツに焦点を当て、より多くの中国人アスリートをスポンサーすることを増やすと述べた。

ブランドはその方向に進んでおり、6月には17歳の中国のブレイクダンスアスリートであるリウ・チンイと契約し、7月には女子サッカーに触発されたコレクションのために上海を拠点とするファッションデザイナーのシューティング・チウとのコラボレーションを発表した。

北米は最も不振であり、通貨ベースで売上高が16.4%減少した。これは、アディダスがそこで高い在庫水準に起因するとしている。

（1ユーロ = 0.9150ドル）