今夜の驚くべき結果から得られた教訓：キャンペーンは重要だ
教訓：キャンペーンは重要だ
政治学者はキャンペーンについてしばしば軽蔑的な意見を持っています。彼らはキャンペーンが選挙結果に最大限の影響を与えることはなく、時にはまったく影響を与えないと考えています。アメリカの政治学者であるアラン・アブラモウィッツは、ワシントン・ポストの記事で、自国の選挙に関して彼の学問における受け継がれた知恵を以下のように表現しました。
キャンペーンが進行中のとき、特にメディアでは、特定の出来事の重要性を過大評価する傾向があります。これには、注目度の高い失言、副大統領候補の選択、物議を醸す広告など、多くの注目を集める瞬間が含まれます。しかし、これらのことは何の測定可能な影響もありません。メディアは人々の注意を引きたいと思っていますが、読んだり見たりする多くのストーリーは、些細なことに焦点を当てています。キャンペーンの進行方法は、基本的な要素によって大きく決まります。
イギリスの総選挙に基づいて、我々は政治学者がばかげていると断言できます。選挙キャンペーンは非常に重要です。テレサ・メイは4月18日にこの選挙を宣言したとき、保守党は労働党を20ポイント引き離していました。5月4日の地方選挙で、保守党は平均して労働党を10ポイント以上上回り、ウェスト・ミッドランズの市長職を獲得するなど、労働党の地盤に進出しました。そして、キャンペーンが始まりました。
テレサ・メイはおそらく最悪のキャンペーンを展開しました。ロボットのようであり、クリシェに満ち、見下すようであり、手抜きであり、その他すべてがひどかったです。対照的に、ジェレミー・コービンはインスピレーションに満ちたキャンペーンを展開しました。彼は期待が非常に低かったという大きなアドバンテージを持ってスタートしました。スクリーン上で赤ちゃんを食べなければ、人々は驚くほど喜んでいました。しかし、選挙が進行するにつれて、彼は印象的なキャンペーンを行いました。敵意を持ったインタビュアーに対して冷静な態度で対応しました。彼は自分の信念を忍耐強く説明しました。メイ夫人の集会はひどいものでした。彼女はしばしば党の幹部を本物の人間のふりをさせるために持ち込みました。対照的に、コービン氏の集会は興奮を呼び起こしました。党の信奉者たちが大群で彼らの指導者を見に駆けつけました。
メイ夫人のチームは4つの許されないミスを犯しました。まず第一に、彼らは期待をコントロールすることを許しました。メイ夫人が選挙を宣言した直後、保守党のジャーナリストたちは、保守党が100議席、150議席、あるいはそれ以上の過半数を獲得するかどうかを議論しました。この傲慢さはメイ夫人の内部チームにも広がりました。メイ夫人の副首席補佐官であるニック・ティモシーは、労働党の地盤での得票を基にした選挙戦略を立案しました。
第二に、彼らは選挙を完全にテレサ・メイに関するものにしました。目的は、選挙をブレグジット交渉能力を持つ2人の人物の間の住民投票にすることでした。”強く安定した”メイ夫人と”野生で毛深い”コービン氏の間の対立です。メイ夫人のキャンペーンチームは保守党をほとんど無視しました。ポスターでは”テレサのチーム”と言われ、閣僚は蚊帳の外に置かれました（実際には財務大臣であるフィリップ・ハモンドは完全に姿を消しました）。しかし、選挙を自分自身に関するものにしたメイ夫人は失敗しました。アンドリュー・ニールなどの賢いインタビュアーに追い詰められると、彼女は惨めなパフォーマンスをしました。リーダーの討論会に出席しなかったこともあります。
第三に、彼らは最も忠実な支持者を裏切りました。キャンペーンの崩壊は、マニフェストの公開および高齢者の介護に関する部分での”認知症税”の発見から日付を特定することができます。メイ夫人は、高価な家を持つ高齢者が自宅での介護にもっと支払いをするべきだという提案を盛り込みました。これは称賛すべき勇敢さと見なされるかもしれません。しかし、彼女は支払われる金額に上限を設けることを怠りました。これにより、認知症に苦しむ不運な人々は巨額の請求を受ける可能性がありました。そして、彼女は自分の提案から撤退し、同時に前進していると大声で宣言しました。最後の瞬間にティモシー氏がマニフェストに認知症税を挿入したことを知ったとき、忠実な保守党員さえも彼女のリーダーシップスタイルについて心配するようになりました。
第四に、彼らは有権者を軽蔑しました。ロボットのようなスローガンや最悪の”強く安定した”はありました。ダンボールの写真撮影会もありました。退屈なスピーチもありました。メイ夫人のキャンペーンマネージャーであるサー・リントン・クロスビーは、繰り返しと過度のコントロールを信じています。同じスローガンを何度も繰り返すことで、選挙人は投票所に行くまでにほぼそれを認識できるかもしれません。しかし、そのような政治スタイルは6月8日に終わりを迎え、サー・リントンのキャリアも保守党の信頼できるアドバイザーとして終わりました。
メイ夫人は選挙を”将来の確実性と安全性を保証する”ために宣言しました。しかし、彼女が驚くほどひどいキャンペーンを展開したことで、少なくとも数か月間はその逆を保証しました。
