ロジャー・フェデラーが支援するシューズブランドOnは、アメリカでの売り上げが急増していますが、強いホーム通貨に対して弱いドルの影響で問題が生じています

ロジャー・フェデラーが支援するシューズブランドOnのアメリカ売り上げは、強いホーム通貨に対して弱いドルの影響で問題が生じている

パフォーマンスシューズブランドのOnは、先週アナリストに対して、ドルのスイスフランに対する弱さが大ヒットの数字を抑制していると述べました。

このチューリッヒに拠点を置く会社は、今年の初めから急速な成長を遂げており、2022年の同期間に比べて2022年4月から6月の四半期の売上高が50％以上増加しました。

Onは、この勢いが2023年の売上高を少なくとも1.76億フラン（20億ドル）に押し上げると予想しています。これは、5月の予測からの上方修正です。

しかし、楽観的な見通しにもかかわらず、年間の見通しをさらに引き上げることを妨げている要因の1つは、外国為替の負の影響であり、ドルが数字を引き下げています。

Onの最高財務責任者兼共同最高経営責任者であるマーティン・ホフマンは、先週の同社の決算電話会議で述べたところによれば、「過去1か月間、スイスフランは世界中のほぼすべての通貨に対して持続的な強さを示しています」と述べました。

ホフマンは、もしドルがスイスフランと比較可能な状態を維持していた場合、ブランドは見通しを1.78億フランに引き上げていたと説明しました。

代わりに、ドルの弱さにより、ブランドは年後半に約2,000万フランの損失を被りました。

ホフマンは続けて、「ちょっとした見方を示すために」と述べた。「もし今日のドル売上高をスイスフラン1.76億に換算すると、私たちはスイスフラン2億[の]ドル売上高になります」と述べました。

ただし、ホフマンは「現在の為替環境を考慮すると、ブランドの強さと勢いはさらに明らかになります」と主張しました。

スイスフランは過去1年間でドルに対して7％以上の上昇を見せており、一方でブランドの成功はアメリカで急速に加速しています。

ユーロに対しても、スイスフランは過去12か月で0.2％強まりました。これらの変動がOnの今後の展望に影響を与えています。

「私たちは成長の強い意欲を引き続き見込んでいますが、それは為替の影響によって少し薄れています」とホフマンはBloombergに語りました。

Onのスポークスパーソンは、スイスフランで報告される数字に為替レートが影響するものの、それはOnがアメリカでの拡大を優先することには影響しないとANBLEに語りました。

外国為替の変動の波風を受けながらも、Onは電子商取引や直販チャネルを通じたアメリカでの拡大の恩恵を受けています。

Onの製品はDick’s Sporting GoodsやFoot Lockerなどの小売店でも入手できるため、より多くの消費者に届けることができ、ナイキやアディダスなどの既存ブランドと競争することが可能になりました。

OnはDick’sなどのマルチブランド小売チャネルを通じて「非常に強力な売上」があると述べています。

その結果、このスイスの会社はアメリカやヨーロッパ、中東およびアフリカ地域など、さらにいくつかの店舗での存在を拡大する計画です。

「800店舗のうち50以上のDick’s店舗にしか出店していません」とホフマンはBloombergに語りました。「未開拓の市場潜在力が非常に大きいです。」

Onは、外国為替レートが一部の市場に圧力をかけ続ける中でも、成長率を44％と予測しています。

Onの株価は2023年の初め以来50％以上上昇し、スポーツ業界の多くの競合他社を大きく上回っています。

Onは2010年に発売され、2019年にフェデラーが同社に未公開の金額を投資する前に、製品には各ステップでの衝撃を吸収するように設計された「ポッド」があり、エクササイズ愛好家の間で広く人気を博し、発売からわずか4年で黒字化しました。

この会社は2021年8月に上場し、スポーツ関連商品の需要がCOVIDのロックダウンに続いて急増していた時期に11億ドル以上で評価されました。

2021年時点で、このスイスの靴メーカーの半分のビジネスはアメリカからのものでした。

Onはその後も製品ラインと市場での存在を拡大し、有名なスポーツマンの支援だけでなく、持続可能性を推進することで差別化を図っています。

同社は廃棄物を減らすために、9月に再販サイトを立ち上げ、Onの靴の割引版を求める消費者に中古品を提供しています。

“公開企業としての私たちの生活は、重要な進展と大きな成果によって特徴づけられた、驚くべき旅の継続です”、同社の共同創設者であるデイビッド・アレマンは声明で述べています。