「マテルのCEOが、年間数億ドルを失いつつも文化的な困難に直面した会社に飛び込み、バービーの大ヒットを生み出しました」
マテルのCEOが文化的な困難に直面した会社に飛び込み、バービーの大ヒットを生み出しました
グレタ・ガーウィグ監督、マーゴット・ロビーとライアン・ゴズリング主演の映画『バービー』のオープニング週末のチケット販売は、オープニング週末に1億5,000万ドルもの収益をもたらすと予想されています。それによって、これは『スパイダーマン3』と同じく、週末興行収入デビューの26位を獲得することになります。また、ガーウィグ監督は女性監督の最大のオープニング週末記録も獲得する可能性があります（パティ・ジェンキンス監督の『ワンダーウーマン』が現在その記録を持っており、オープニング週末に1億3,200万ドルを稼いでいます）。
しかし、バービーがおもちゃ棚から大画面に進出する道のりは確定的なものではありませんでした。これは、アイコニックな金髪の人形を手がけるマテル社での大変革を伴いました。57歳のCEOであるイヨン・クレイズは、2018年4月にCEOに就任してからわずか5年で、コスト削減と知的財産（IP）の活用によって、全く新しい収益源を開拓しました。
「私は、子供向けおよび家族向けのエンターテイメントのアイコニックなフランチャイズを、おもちゃ棚の外に広げる素晴らしい機会と考えました」とクレイズは、フォーチュンのアラン・マレーとミハル・レブラムとのリーダーシップ・ネクスト・ポッドキャストで先週語りました。
クレイズは、元エンターテイメント界のエグゼクティブであり、2018年にマテルに参画しました。2017会計年度の純売上高は48.8億ドルで、前年比11%減少し、営業損失は3億4,200万ドル以上でした。同社は多額の債務に苦しんでいました。文化的な問題や官僚主義もマテルを苦しめていました。当時のフォーチュンの報道によると、ビジネス機能の分断、地味な本社オフィス、陳腐なおもちゃのデザインセンターが同社を窒息させていました。2012年から2018年の間に、合計4人のCEOが任命され、クレイズの前任者であるGoogle出身のマーゴ・ジョージアディスも、その職にわずか1年足らずで辞任しました。
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クレイズは、マテルの昔の堅苦しい官僚主義の文化はすでに過去のものであると主張しています。「それは全く異なる会社です」と彼は言いました。
2018年4月に就任したクレイズは、マテルの戦略文書を3インチ厚のバインダーから1ページに縮小しました。同社は2018年4月にニューヨークオフィスを閉鎖し、数か月後に2,200人の従業員を解雇し、2019年末までに6.5億ドルのコスト削減を目指す節約プログラムを実施しました。クレイズの指導の下、マテルは3年間で10億ドル以上のコスト削減を達成し、その後さらに2億ドルのコスト削減を実現したとクレイズは述べています。
もう一つの重要な勝利は、ディズニーの人気キャラクターであるディズニープリンセスと『アナと雪の女王』の人形フランチャイズを取り戻したことです。このおもちゃメーカーは2014年に競合他社ハズブロに取られてしまいました。クレイズは、既にこのメディアコングロマリットとの確立した関係を持っており、それ以前に彼が率いた2つの企業、2014年のメーカースタジオと2001年のフォックスキッズヨーロッパを購入していました。
「言うまでもなく、信頼がここで重要な役割を果たしました」と彼はディズニープリンセスと『アナと雪の女王』の人形ライセンスを取り戻すことについて語りました。「そして、マテルはこれらの年月の間に、非常に強力な供給チェーンを持つデザインと開発の両面で信じられないほどのプラットフォームに進化しました。我々はこれを競争上の優位性と非常に大規模な商業プラットフォームと呼んでいます」と彼は述べました。
フォックスキッズヨーロッパとメーカースタジオを経営する他に、クレイズの他のエンターテイメント業界での実績には、リアリティ番組『ビッグブラザー』を含むコンテンツを制作するオランダの苦境にあるプロデューサーEndemolを2008年から2011年まで運営した経歴があります。彼は、シニアチームを強化し、商業活動をロンドンに移し、スポーツや脚本のテレビ番組にコンテンツを拡大することで、同社を再構築しました。
マテルでは、クレイズは2018年に映画部門であるマテルフィルムを立ち上げました。彼は、2013年に『ダラス・バイヤーズクラブ』の製作でアカデミー賞最優秀作品賞にノミネートされたベテランプロデューサーのロビー・ブレナーを雇いました。ブレナーは、バービーを「開発地獄」と呼ばれる初期開発の段階で膠着状態に陥った状態から復活させました。ワーナー・ブラザースは2019年1月に映画の制作に参加し、オーストラリアの女優マーゴット・ロビーが主演することになりました。さらに、グレタ・ガーウィグとノア・バウムバッハが2019年7月に映画の共同脚本を務め、ガーウィグは2021年に映画の監督に起用されました。
マテルは、ホットホイールズの映画をJ.J.エイブラムス監督、ポリーポケットの映画をレナ・ダナム監督、そしてラッパーのリル・ヤチが出演するボードゲームUnoを題材にした強盗映画など、その他のおもちゃブランドをベースにした映画13本を制作すると発表しました。7月に発表されたニューヨーカーのプロフィールによると、現在45本の映画プロジェクトが開発中です。
Kreiz氏は同社の知的財産の強みについて冷静な見方をしており、バービーのようなフランチャイズを「通貨」と呼んでいます。
「健全なおもちゃのビジネスを持つことで、私たちはファンとの感情的な関係を育み、強化することができます」とKreiz氏は述べています。「これらはファンであり、観客です。そして、それを認識し、それが私たちのDNAの一部になると、無限の可能性が広がります。」
しかし、彼は同社が映画製作に積極的に参加していると付け加えています。「知的財産の所有者として、私たちはフランチャイズを手放してフィールドから去るわけではありません…実際にはゲームの中にいます。私たちはフィールド上にいます。これらのプロジェクトがどのように進化するかについて、クリエイティブな側面や製作側面で重要な役割を果たしています。」
バービーの今週末のリリースはマテルの回復物語における勝利を示していますが、Kreiz氏は会社が次に取り組むであろうどんな挑戦にも対応できるよう準備ができています。
「マテルでの仕事は非常に充実しており、常に楽しいです」とKreiz氏は言います。「はい、挑戦的で終わりがないですが、それは私が家に帰ってリラックスする必要がある仕事ではありません。この会社が創り出す挑戦と興奮を楽しんでいます。」
