バドライトは寛大にも、ライバルの醸造会社モルソン・クアーズを記録的な四半期に導いています

バドライトはモルソン・クアーズを記録的な四半期に導いています

競合他社のモルソン・クアーズは、4月のトランスジェンダーインフルエンサーとの物議を醸すプロモーションを巡るミスステップを活用し、2005年のモルソンとクアーズの合併以来、最高の四半期純収益を報告した後、今年のフルイヤーガイダンスを引き上げました。

CEOのギャヴィン・ハッターズリーは、火曜日の投資家に対して「最大の競合他社の最大ブランドが四半期において約30%の減少を記録することは予想していませんでした」と語りました。

一年前、かつて人気のあったABラガーブランドは、モルソン・クアーズのクアーズライトとミラーライトの合計よりも産業全体の総売り上げに多くの貢献をしました。今では、ライバルの二つはバドライトの50%以上大きくなり、モルソン・クアーズの見通しは好調です。

ハッターズリーは、アメリカの市場における「地殻変動」が大きな影響を与えたため、同社は今年のグローバルな税引き前の基礎利益が23%〜26%成長すると予想しています。これは、これまでの一桁台の成長予想からの増加です。同社はまた、売り上げとキャッシュフローについてもより楽観的な予測を発表しました。

「私たちのブランドの勢いには、まだ鈍化は見られません」とハッターズリーは語り、彼のアメリカの醸造所は2019年以来の5月と6月の最高生産量を記録しました。

モルソン・クアーズの社長は、彼の相手に対してさらなる悪いニュースを持っていました。アンハイザー・ブッシュのCEOブレンダン・ウィットワースが夏の休日を中心に価格を下げてバドライトの売り上げを回復しようとした試みは、クアーズライトとミラーライトへの需要に影響を与えることはありませんでした。

「メモリアルデーと7月4日の時期に行われた競争力ある価格の動きが、私たちのブランドに否定的な影響を与えなかったことは重要です。私たちのシェアの拡大は続いています」とハッターズリーは述べました。

さらに、モルソン・クアーズのCEOは、元ABの営業責任者アンソン・フレリックスの最近の疑惑を確認しました。ビール小売業者が陳列スペースの再設定を春から秋に前倒しし、バドライトの表示スペースを減らしているというものです。

これにより、市場シェアの持続的な損失が確定します。「現在のトレンドの一部が構造的なものであると予想しています」と述べました。

ハッターズリーは、さらに100億ドルを費やしてマーケティングに取り組むことを約束し、アンハイザー・ブッシュからさらに市場シェアを奪おうとしています。アンハイザー・ブッシュは高額な新しいプロモーションキャンペーンに多額の出費をしながら、従業員を解雇し続けています。

ハッターズリーは、バドライトの市場シェアのどれだけを保持できるかについてはあまり推測したくないと述べましたが、彼は10月3日にニューヨークで予定されている戦略会議で、会社の長期的な将来を示す予定です。

「第2四半期から始まった消費者行動の変化を予測することはできませんでした」と彼の財務担当者であるトレーシー・ジュベールは付け加えました。