「アディダスは先月、イージーシューズで4億ドルを売り上げましたこれは、カニエ・ウェストの反ユダヤ主義的な発言がある前の1年前と同じ金額です」

アディダスは先月、イージーシューズで4億ドルを売り上げ、前年と同じ金額です

イージーからの収益は、以前の年とほぼ同じ水準であり、それ以前の問題が発生する前のようなものでした。アディダスは、ラッパー兼デザイナーであるイエ、以前はカニエ・ウェストとして知られていましたが、彼が反ユダヤ主義的な発言を繰り返したため、昨年10月にイージーとのパートナーシップを取りやめ、約12億ユーロ相当のスニーカーが行き詰まりました。

株価はフランクフルトでの早い取引で約1.3%上昇しました。

それにもかかわらず、在庫の販売はすでにドイツのスポーツ大手を今年の財務目標を引き上げるのに役立ち、アディダスがイージーの在庫を売り渡すにつれて状況が改善する可能性もあると同社は述べています。第2弾の販売は今週から始まりました。

アディダスは、イージーの収益の一部を差別と憎しみに対抗して活動している組織に寄付することを約束しています。

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新しい最高経営責任者であるビョルン・グルデンは、アディダスでホットセールするスニーカーやアパレルの時代を作ろうとしており、最近数年間にいくつかの危機に見舞われたアディダスにとって重要な時期です。

グルデンは、イージーを除いたアディダスの事業は「予想よりもわずかに良い結果を出しており」、クラシックなスニーカーであるサンバやガゼルの大量出荷が店舗に並ぶとブランドがさらに注目を浴びると述べています。

同社はまだ重大な課題に直面しています。北米と欧州では第2四半期の売上が減少し、景気後退のリスクが高まっています。一方、需要が2年間急落した後の四半期において中国では売上が16%増加しているものの、回復の勢いは明確ではありません。

グルデンによれば、小売業者は市場にスニーカーやアパレルの在庫が依然として高いことから、「非常に慎重な」早期注文を行っています。

このような状況の中で、グルデンは2023年を再建の年と位置付け、2024年に改善を目指し、2025年以降に「良い利益を上げるアディダス」を目指していると述べています。